腾讯微漫(免费阅读腾讯漫画的软件)

在未来很长一段时间内，原创动漫的IP开发和小说改写的“两条腿走路”将成为腾讯动漫的重要发展方向；在创作过程中，腾讯动漫的平台功能将发挥更系统的作用，更好地将内容制作与用户需求对接起来；在整个“新文创”战略体系中，动画的角色也在被更加准确地定位。

作者|周亚波

大约700年前，沈万三生活在苏州时，发现被商贾和行人包围的玄妙观经常遭遇道路狭窄和交通堵塞。于是他用茅山石铺了观前街，建起了繁华的商业中心。

某种意义上，这种转变可以看作是互联网逻辑中“平台功能”的雏形。拓宽道路的基础设施工作更大程度上加深了商贩和游客之间的联系。

70年后的今天，在随处可见沈万三元素的古镇周庄，腾讯动漫和阅文动漫也在努力传递平台升级的理念。以“要想富，先修路”为主题，腾讯动漫和阅文动漫联合发布网文改版计划，宣布推广300本阅文小说。

从背景来看，这一计划是平台角色的升级，也是动漫在实现战略营收后，在自身生态中发挥作用的典型开端:对于在资金和产能方面存在痛点的国内动漫行业来说，300部网络小说提供的不仅是故事和人物创作的“新鲜血液”，还有拓宽用户阵地的可能；就腾讯“新文创”战略而言，在已经处于整合态势的2020年，腾讯动漫与阅文动漫的首次联合亮相，也成为了“握紧拳头”的最新动作。

“欲富先修路”，如果能理解“致富”的具体内涵和“修路”的衍生路径，就能更好地理解腾讯动漫这一动作背后的愿景。

可以预见，在未来很长一段时间内，原创动漫的IP开发和小说改写的“两条腿走路”将成为腾讯动漫的重要发展方向；在创作过程中，腾讯动漫的平台功能将发挥更系统的作用，更好地将内容制作与用户需求对接起来；在整个“新文创”战略体系中，动画的角色也在被更加准确地定位。

无论从需求和供给的一般经济规律，还是从平台、内容生产和用户需求的三角关系来看，腾讯动漫和阅文动漫发布的“漫改计划”都是必然的结果。

01 |生存

创作团队的“画文化”对于腾讯动漫一年一度的“闭门分享会”并不陌生。但与往年不同的是，这一次，总经理肖小刀和项目总监老叶在从上海赶到周庄之前，已经经过了几轮的竞技展示，成为了阅文网IP《从古火鸟开始》的漫画制作人。

这是腾讯动漫与创作者共同举办“闭门分享会”的第五年。五年来，动漫行业发生了很多或明或暗的变化，从最初的热钱涌入，到最近两年资本热情的退却。尤其是当所谓的“寒冬”到来时，很多创意公司都没能挺过金融危机，一些动漫项目也面临着半途而废。

资本的动荡客观上筛选了行业内“能活下来的人”。由著名漫画家林颖于2015年创立的画文化就是这一演变过程的见证。在漫画原著《绝地天童》两年后完结的时间点上，很多困难已经映入我们的眼帘。

对于知止文化这样的创意公司来说，环境变化和“生存”其实是需要多次考虑的问题。从2018年10月开始，知止的绘画文化逐渐开始转型，游戏商业稿和小说改编成为知止的选择。此时，知止开始从阅读平台接触小说，并完成了《放开女巫》的制作。

所以，也是在2018年，腾讯动漫开始有意识地布局改网文的工作。在腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武的带领下，“泛娱乐”战略正式升级为“新文创”战略。将基于网络的阅文系统与腾讯动漫系统更紧密地连接起来，是这一战略下的必然需求。

2020年，整合进一步加快。虽然“扩改300条”直到年底冬至才正式公开，但实际工作在上半年就开始了。

老叶回忆说，2020年春天，正是《绝地天童》连载期间，腾讯的动画编辑联系了绘画团队。经过平台的筛选推荐，十余幅网络作品摆在了绘画团队面前。后者选择了以80年代香港为背景的《从一个女孩的一只鸟开始》，“花了三个月改编计划和试稿”。

选择是双向的。

“与我们最初接受商业稿和改编邀请不同的是，这一次强调的是系统性。”叶告诉三生(微信微信官方账号ID: tosansheng)，“以前‘邀改编’这个动作更多的是点对点，只有可能或者不可能。竞争展示的机制增加了压力，但压力也给了我们创造好内容的动力。”

《从古火鸟开始》(非终版)的艺术设定

该画最终获得了腾讯动漫的信任，获得了《从鸟开始》的竞技展示。作为与腾讯动画长期合作的漫画工作室，老叶和小刀也非常信任腾讯动画这个合作伙伴。

00 |转换

动漫内容在整个IP改编路径中能起到什么作用？

每次说到腾讯的动漫项目，“从前有一座灵剑山”都是一个无法回避的话题。2019年底，原著小说来自读书平台，漫画改编来自腾讯动漫真人剧。作为一匹黑马，在腾讯视频和爱奇艺两大视频网站上获得了超出预期的关注。

“在我看来，动画不仅特殊，而且至关重要。”程武在演讲中表示，“动画不仅是IP的重要来源，还可以帮助更多好故事、好内容，以更低的成本、更高的效率实现从文字到视觉的关键跨越，为后续电影、游戏等形式的发展奠定基础。”

以《从前有座灵剑山》为例，动画的助推和衔接作用相当明显。在真人版电视剧的呈现上，很多造型服饰都参考了漫画的设定。方恒星引力CEO王在此前接受《三声》采访时也表示，动画这种IP为影视提供了很好的基础，是《从前有灵剑山》项目能够做到“小而广”的关键要素之一。

长期以来，对于创作者和创作者来说，收入的获取还是相当依赖漫画平台用户付费的单一模式。相比网文，漫画的创作门槛更高，行业的容量本来就更低，这就使得创作者对利润空的想象空间更低。以前即使是漫改项目，这种情况也无法改变。

但是，数据向平台展示了可能性。在没有大力整合的情况下，平台上排名靠前的作品有30%到40%是由网文改编的。整合既是必要的，也是可行的。

腾讯动漫IP开发中心总监李晓婷告诉三生，2020年5月以后，腾讯动漫的漫改项目措施将不再局限于用户付费，不同团队将统筹不同面孔的创作者，有机结合。作品内容不仅会在“提供IP”方面提供，还会深入到创作过程中。

启示录预报的艺术设定(非最终版)

一方面是为了更好的内容；另一方面，这个过程中的难度自然存在。这一点，来自广州的合伙人工作室深有感触，成立3年。在这次的300个计划中，霍普威尔工作室接手了《天启预测》的改编。面对这篇带有科幻元素的网文长文，作家艾未未和画家坑都感到了难度。

文字的长度是一个普遍的问题，尤其是对于天启预测这种既有体量又有紧凑节奏的作品。剧情的改编和分镜的选择无时无刻不在考验着作家和画家，改编的价值将远远不止还原和翻译，而是在原作基础上，以各种复杂元素进行“再创作”的过程。

“在创作过程中，编辑会一直和我们保持联系，比如人物形象，比如情节的紧凑性。创作初期，讨论会很深入。”吴明告诉三声(微信微信官方账号ID: tosansheng)。期末作品的呈现，卷的变化，季度发布等形式都会考虑到。

在头部人才仍然匮乏，整体生产力仍有待提高的漫画行业，平台人力的加入可以最大程度的减少资源的浪费。同时，在腾讯动漫和阅文动漫的协调下，IP的改编自然产生了与日本“委员会”机制接轨的“IP制作人”机制，尽力把关每个IP的内容和形式转换。

00 |值

画文化和合伙人工作室的案例指向了“平台价值”的加持，创作者感受到的变化也可以通过平台端的变化得到验证。

一个显著的变化是，腾讯动漫事业部总经理、腾讯影业副总裁邹正宇在本次分享会上首次加入了“阅文动漫业务负责人”的身份。这可以纳入“新文创”战略的全年行动，也和这一年担任腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动漫董事长的程武有着共同的脉络。

“一双筷子可以轻易折断，但十双筷子可以牢牢握在一起”是程武在很多场合解释的一个比喻。自2012年提出“泛娱乐”以来，腾讯在很多内容赛道的布局，很多动作，其实都围绕着“不孤立”的策略；2018年，“泛娱乐”升级为“新文创”后，这一战略的提出者程武也加速了协同作战和整体效能的作用。

10月，腾讯影业、新丽传媒、文悦影视首次联合举办年度发布会，发布了一系列影视改编计划。现在，整合的重点已经到了网文和动漫内容的连接上。

改变可以来自适应对象的选择。今年年初，腾讯动漫和阅文动漫一起进行了高强度的作品筛选。首先从庞大的阅读作品存量中筛选出7000多部未售出的版权作品，然后按照分类、标注等标准建立漫画IP池。这个时候，我们与内部工作室和外部合作伙伴沟通，听取他们的意见和倾向，共同努力匹配合适的项目。

最后诞生了300个作品，邹正宇说这300个作品并不都是投入很大的头部作品。

对于原创漫画作品，邹正宇非常关心如何帮助它们延续生命力，提升价值。“在短内容快速发展的大趋势下，腾讯动漫将加大对短视频、漫动画、真人小品、小游戏等较轻内容的作品开发，拥抱变化。”在邹正宇的演讲中，他说，“以前，可能只有10%的头部作品有机会被开发。现在，我们希望在短时间内将这个数字扩大到30%，让更多的作品被更多的人看到和喜欢。这是我们努力的方向。”

对于300小说的改动，腾讯动漫的“IP制作人”还将匹配漫画、动画、游戏、影视、衍生品等五大赛道。根据他们的情节内容进行预先策划。

变化也来自于标准的提高和指标的变化。单一的付费金额不再是衡量漫画成败的唯一指标。“我们会将其与腾讯新文创打造的围绕IP的大逻辑下的统一思维相结合。在这个新目标下，我们实际上对弥散式改革的要求要高得多。”李晓婷在接受采访时讲述了三声。

在这个过程中，“工作价值”的保障成为了平台价值的直接目标。腾讯动漫运营总监王对三生(微信公号ID: tosansheng)表示，鉴于创作过程中可能存在的痛点，腾讯动漫正在尽可能开放数据，包括但不限于用户画像、停留时长，甚至是同类内容的整体指标对比。在进一步实现平台基础设施的同时，为创作者提供更多的工具和插件，商业化的可能性将被拓宽。

有了战略的实施和具体的工具，腾讯动漫的转型完成了从“发行渠道”到“中枢枢纽”的转变，可以是内容的始发站、中转站，也可以是IP的加速站。这种进化所释放的势能，无疑不会仅仅停留在平台和作品本身。

程武和邹正宇都强调，腾讯动漫原创和IP改编的“双线并行”不会改变。在这个维度上，腾讯的动漫修复之路是一条拓宽原创内容、持续讲好故事的道路。它所造成的财富，其实是希望带动创作者和整个行业“赚钱”。借助“行业价值”，与平台价值、工作价值形成完整自洽的链条。

程武在演讲中表示，“如果一个好的故事是一颗卫星，或者是一艘宇宙飞船，那么我们所构建的文学、动漫、影视、游戏等商业平台，以及传播和联动的机制，就是一级的‘火箭助推器’。每一次改编都是一次助推，让这个IP突破现有的圈子，进入更高的轨道和更广阔的空空间，从而拥有更强的IP势能。”