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5G战争:从一技之长比拼到没有短板的较量

时间:2个月前   阅读:60

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有时候觉得口水无义,但有时候口水又能“逼”出真相。在手机拍照发展的初期,像素是硬指标。但当像素高到一定程度之后,它还是决定照片质量最重要的那个指标吗?

5G战争:从一技之长比拼到没有短板的较量  第1张

昨天下午真相了!荣耀公布了4000万像素的V30 Pro在DxOMark榜单的分数——122,仅次于华为Mate 30 Pro 5G位于第二名。

这一数据的出炉,一是给“像素之争”下了定论,同时通过这件事的辩证过程,也告诉我们另一个事实:5G是综合实力之争,不再是一招鲜的时代。

拍照功能,在过去几年间一直是各大手机厂商争夺的焦点,每个厂商都不惜重金在这个方向上投入研发,每个厂商也都逐渐形成了自己的拍照特色。发展到2019年,各手机大厂的拍照功能其实都已经很牛了。说实话,从普通用户的使用感受来讲,各大厂的高端旗舰机拍照各有千秋,而且对于用户日常使用已经足够了。


但这也给厂商的营销带来难题:如何还能再搏得用户更多的关注?2019年下半年小米的1亿像素手机发布,以超出其它手机一倍的像素博取了不少关注,由此也在业界掀起了“像素之争”。


小米中国区总裁卢伟冰一直在微博上发难,“督促”荣耀去“DoX打个分”。此前荣耀V30新品发布的时候,荣耀总裁赵明曾公开表示V系列不去打榜。但是在卢伟冰的一再“督促”下,赵明也无奈去DoX打了个分。结果,4000万像素的V30 Pro获得了排行榜第二的好成绩。

客观讲,这次争论对于整个行业而言是一件好事,对用户进行了一次普及教育。我们知道,从任何一个细分的硬件产业发展规律来看,初期都是依赖核心指标的提升而迭代。进入到成熟期之后,则将是综合实力的比拼。


举一个大家最熟悉的例子,电视从720P到1080P用户是有明显的感受的,但当清晰度发展到一定程度之后,再从4K到8K的时候,其实在用户端肉眼感受到的差别并不大了。这个时候,如果行业从4K向8K升级,第一是周期会比较长,第二是配套的技术、应用要起来,必须要给用户带来完全不同的体验,才有可能会真正吸引用户升级。


回到手机的拍照功能,作为资深用户懂懂感触非常明显。大家可能还记得在功能机时代手机拍照效果很差,100万像素到200万像素镜头的升级,就会带来体验上质的飞跃。可以说,在第一个阶段,来自于供应商的镜头、传感器决定了手机拍照的效果,那也是“拿来主义”的初级阶段。在这个阶段,镜头、传感器厂商比手机厂商更懂拍照这件事。


发展到第二阶段的时候,手机厂商逐渐投入更多的研发,与上游供应商紧密合作甚至是联合研发,同时引入多摄光学系统,自研ISP芯片和算法,逐渐掌控手机拍照相关的核心技术。在这个阶段,手机厂商更懂用户拍照的需求,也更能从手机拍照这个维度去思考技术的演进方向。


发展到第三个阶段,手机的复杂度和集成度都越来越高,功能的提升就不能再依赖于上游零部件了。这个阶段手机厂商需要构筑一体化的摄影系统,除光学、ISP芯片和算法之外,自研底层传感器技术,如颜色滤波器等核心器件。也就是说,手机厂商要自研一套完整的摄影解决方案,将所有的零部件的功能发挥到最完美。


这也就是为什么在V30发布的时候,荣耀提出了突破性相机矩阵,这是一种新的技术框架,依靠华为与荣耀在感光元器件设计、图像处理算法、图像处理芯片、画质调校等领域的多年沉淀,通过相机矩阵,将芯片/算法/光学系统进行深度融合,打破了堆砌光学器件的线性发展方式,使得影像能力真正得到突破性提升,是软硬协同的系统性影像技术框架。


在这个技术框架中,所有的硬件都很重要,包括华为自研达芬奇架构NPU和麒麟990,SONY IMX600 RYYB 4000万超感光摄像头+1200万电影镜头+800万长焦镜头。但更重要的是通过软硬件的协同,分布式的RAW域AI算法矩阵,将所有镜头的潜能调用出来,形成一个综合结果。


相机矩阵是一个挺难理解的词汇,不如1亿像素那么性感、直观,更容易引起关注。在营销上,相机矩阵其实是吃亏的。但是在卢伟冰的不断“逼宫”下,荣耀真的把V30 Pro送去打分,并且真以4000万像素超过了1亿像素的成像效果,这恰好证明一味堆叠像素不是手机影响发展的正确方向。


“像素之争”告一段落,给这个产业留下两个方面的价值:第一,产业成熟度与集成度是线性相关的,手机发展到今天已经不能靠硬件堆叠的方式前进了。第二,酒香也怕巷子深,卢伟冰的“神助攻”也给荣耀提了一个醒:技术再好也不能盲目自信,打个榜让消费者知道你的厉害,还是有必要的。

之前赵明之所以不愿意送去打分,还是因为对于产品的自信。

在2019年底,头部几个国产大厂的5G手机先后亮相,V30发布的时间是头部大厂发布5G手机较晚的一个,这里面有两重考虑:一是荣耀想在5G初期,尽量给用户一个体验更完美的产品,避免过度产品使得用户对5G的体验不好。二是5G初期产品的体验决定品牌与5G的关联度,荣耀希望自己成为用户信赖的5G品牌,所以打磨产品的时间长了一些。


在中国市场有资格上5G牌桌的,就只有华为、荣耀、OPPO、vivo、小米以及苹果这几家。那么,无论哪家推出的第一代5G产品给用户的体验都非常重要。推出5G产品早,可能会对声量上有帮助,但产品体验好,才能将品牌与5G做相紧密关联,成为让用户认可的5G手机。


在今日头条前不久发布的《2019年手机产业白皮书》中指出2019年虽然是5G元年,但是5G厂商整体处于“等风来”的阶段。等风来当然不是干等、傻等,而是高筑墙、广积粮,展开了军备竞赛。手机市场随着竞争越来越向头部厂商聚中,未来将是综合实力的较量,而不再是单一长板的比拼。


并且,5G风口技术红利愈发突显。在4G时代,中国所有厂商都处于跟随、模仿的地位。而在5G时代,中国厂商都相对有了一定的前期积累,在全球处于领跑地位,这时候就比谁的技术更强、更全,跟得更快。从高筑墙、广积粮来看,华为和荣耀在技术上已经筑起了高高的围墙,并且储备充足。


赵明之所以自信,首先荣耀是一个“有芯”的产品。新一代麒麟990系列芯片采用全球领先7nm+EUV制程工艺,自研NPU ,16核Mali-G76 GPU加持;CPU性能提升18%,GPU性能提升39%,NPU性能提升157%。依托于华为最先进的麒麟990系列芯片和旗舰级硬件组合,荣耀V30为5G时代的游戏、娱乐、交流等场景应用提供了强劲的性能保障。


再比如,在网络链接性能上,这也是华为系的天然优势。在5G初期,有些厂商为了抢速度,发布了单模5G手机(NSA),但这样的手机在一年以后可能就会受到网络限制,很多地方将无法使用,这无疑将影响用户的利益。在SA/NSA双模5G方案上,麒麟990+巴龙5000的拼片方案比高通865+X55领先4-6个月,SoC领先于一年半的时间。荣耀V30采用了麒麟990SoC方案,所以赵明的傲娇可以说是由“芯”而生。

前不久行业内还出现了一个争论:N79频段是否有必要?有的厂商只支持两个5G频段,认为N79无法民用。事实上,N79虽然不是最常用的频段,但是在运动会、音乐会等用户密集的地方,有着其它频段无法替代的作用。所以荣耀坚持V30全系标配5G双模六频段,让用户在任何场景下都可以体验到完整的5G。

几个大厂的军备竞赛导致的结果是:用户不要残次品,用户希望要一个体验更完整的5G手机,没有明显短板的产品。换句话说,以前可能一个功能突出,就能吸引用户的眼球,但是现在手机整体都越来越强,比的就不再是一个功能的突出,而是手机整体体验的完美。竞争也就从一招鲜进入没有短板的阶段。

有着雄厚研发体系支撑的华为和荣耀,在没有短板的竞争中确实处于优势。几天前华为首次公布5G手机销量:截至2019年12月底,华为5G手机全球总发货量突破690万台。从各个第三方平台的反馈来看,华为在5G手机上已经遥遥领先。而荣耀V30虽然上市时间不长,但也已经获得用户的广泛认可,抢占3000-4500元档销量冠军。

2018年底荣耀进行全面品牌升级,从今天V30的市场接受度看,荣耀中高端品牌已经成功站稳。而荣耀被“逼”着去DoX打分也因祸得福,得到这一权威榜单认可,也是对荣耀品牌的一次重要背书,赵明低调的自信可以转化为用户更广泛的认知。

【结束语】

目前,5G牌桌上几家头部厂商的综合实力都比较强,但懂懂相信从4G向5G过度的过程中行业必将重新洗牌。其实,经历过2G到3G、3G到4G的厂商,对这一点都是心知肚明——在这一阶段,大家比拼的是产品没有短板,并且在战略执行上要少犯错误

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