地球村的含义(什么是地球村)

“地球村”一词是马歇尔·麦克汉在20世纪60年代创造性地提出的。在当时这个理论提出的社会背景下，很少有人能准确理解和描述这个词所代表的世界。直到20世纪80年代，当全球化进程开始时，人们才惊讶地发现这一概念所代表的世界发展趋势。如今我们已经适应了这种发展环境，我们的存在已经不能脱离人与人、人与技术、人与社会的紧密联系。

正如麦克卢汉在《理解媒介——论人的延伸》第一版序言中所写的:

“在经历了3000年职业分工的爆炸式增长，以及由于肢体的技术延伸而导致的日益专业化和异化之后，我们的世界由于剧烈的逆向变化而萎缩变小。因为电缩小了地球，我们的地球只是一个小村庄。”

技术的进化和变革是地球村形成的重要条件，麦克卢汉在自己的思想体系中也称之为“媒介是人的延伸”。技术极大地影响了人类社会的生产环境。虽然人类不会明显感受到激进的变化，但是这些年来我们的生活方式已经发生了变化。所以，我们常常感叹——“世界真小”。

“地球村”的背景

“地球村”的提出是在一定的历史背景下产生的。在提出“地球村”的时代，电力技术是当时社会的基础和主导，而目前互联网的席卷之势使得人类生活的方方面面都涉及到网络。“地球村”所描绘的场景因新技术的加入而不断繁衍和分裂，世界各地因互联网的存在而触手可及。各种文化和文明也在互联网这一载体中碰撞和重塑，这使得探讨互联网语境下的文化交融与冲突显得尤为重要。

2015年，全球网民数量已达32亿，地球上近一半的人口被卷入了互联网的浪潮。人们对互联网的看法逐渐发生了变化。沉浸在互联网带来的巨大优势中的我们，也应该看到生活中因互联网的介入而产生的其他效应。互联网语境下的“地球村”似乎是我们理想中的完美世界。

互联网突破了时间和空之间的障碍，将人们连接在一起。网民在视觉、听觉、触觉等方面的感知被极大地调动起来，人们的感知水平不断加强。然而，上网既需要知识，也需要经济。一项技术诞生后，不管最初的目的是什么，往往都会因为社会的需求和技术本身的发展规律而发生变化。

“地球村”与全球化的关系

“地球村”的发展与全球化进程密切相关。所谓全球化，最重要的内容就是资本的自由流动可以跨越任何障碍。在生产和消费活动全球化形式的背后，是全球化的经济本质，即资本运动的全球化。所有的全球生产和消费活动都与全球化的资本流动联系在一起。

全球大规模资本运动的最大受益者是西方资本集团，他们占据全球优势资源和全球市场，获取高额利润。同时，全球化下的世界分为“中心”和“边缘”。第三世界国家在全球资本流通中遭到掠夺和剥削，社会结构严重分化，处于全球贸易体系的底层。越来越多的发展中国家陷入“发展陷阱”。发达国家借助媒体，在资本力量的驱动下，几乎垄断了全世界信息产品的生产和消费市场。他们在获得巨大经济利益的同时，也侵蚀了其他国家的本土文化产业，其文化输出所传播的意识形态、价值观、时尚和风格深刻影响了这些国家和民族的文化传统和文化认同。

美国学者亨廷顿认为，文化将是使人类分裂和引起冲突的主要根源。在传播全球化的背景下，文化差异仍然是文化冲突的根源，传播全球化加剧了文化冲突和文化冲突。尤其是在“种族中心主义”思想影响深远的国家或地区，跨文化传播必然会导致当地或本民族文化对外来文化更强烈的抵制和斗争。在传播全球化过程中，由于文化差异的存在，文化适应性使得跨文化传播呈现出“单向”和“同质化”趋势，即强势文化单向流向弱势文化，而弱势文化在强势文化的侵扰和渗透下，不得不认同和接受强势文化的价值取向和行为规范，以适应强势文化主导的社会制度，从而弱势文化的特征逐渐与强势文化趋同。

全球化增强的文化同质化趋势不仅会削弱文化的独立能力，还会造成每个国家或民族的主流文化与亚文化之间的紧张和断裂。主流文化和亚文化之间的这种紧张关系往往表现为主流文化失去了它在一定程度上发挥作用的社会和心理认同。随着全球化的推进，外来文化将成为亚文化的重要组成部分，它将怀疑和排斥主流文化，从内部削弱主流文化在社会文化结构中的权威，从而，主流文化的传承和发展也将面临断裂的危机。近年来，随着全球化的日益扩大，越来越多的证据表明，东方人的社会化进程正在转向西方的思维模式。在个人价值观的发展过程中，许多东方人意识到他们比一些西方人更强烈地持有西方价值观。从根本上说，由于西方文化更符合全人类的认知共性，导致了在文化全球化的过程中，西方个人主义价值观被东方人广泛认同的现象。

信息时代的隐私保护

在互联网唾手可得的时代，信息服务看似免费，但你获取免费服务所需要的姓名、地址、电话号码甚至身份证号等敏感信息，却成了一个非常宝贵的“代价”。除了个人信息，互联网还会准确记录网民的浏览记录、消费记录等行为和习惯，从而建立庞大的数据库，并利用数据库进行定向广告等一系列商业活动。所谓的“精准投放”是否侵犯公民隐私，是否触及法律规范，实际上目前似乎处于一个空的白色地带。

在公民隐私意识不断提高的当下，许多互联网消费者在使用和消费互联网的过程中，选择有选择地避免个人信息伤害，甚至一些非政府组织倡导不使用互联网回到一个世纪前的生活。

在互联网飞速发展的今天，一味回避互联网的巨大影响，绝对不是人类文明发展的应有态度。然而，困境总是存在的。面对互联网巨大的技术差距，普通公民很难积极对抗互联网的各种问题。我们的努力总是被互联网的飞速发展所掩盖，所以这种情况的改善有赖于人类文明本身的进步。因此，全球化的进程正在影响人们生活的方方面面，包括思维、习惯和制度。因此，应对全球化的最好办法就是适应。否则，就像物种进化中那些抗拒适应的生物一样，适者生存，不适应者可能成为当代的“活化石”，最终难以生存。

作为全球公民的一员，网络消费者应该积极拥抱网络带来的一切便利，享受科技成果，克服存在的问题，接受跨文化交流产生的问题，携手克服自身的弊病。在历史文明的图景中，人类面临的困境终将被更光明、更进步的未来所取代。