英国汉堡王呼吁人们去麦当劳点餐-汉堡王和麦当劳的恩怨

近日一则英国汉堡王呼吁人们去麦当劳点餐的消息引起了大家关注，今年由于疫情原因，很多餐厅都被迫倒闭，而麦当劳、必胜客这样的大型连锁餐厅也受到了非常严重的影响，因此英国汉堡王呼吁人们去麦当劳点餐，不过也有人指出这是英国汉堡王的一种营销手段。那么，英国汉堡王呼吁人们去麦当劳点餐具体怎么回事？汉堡王和麦当劳的恩怨是什么？大家可以和小编一起详细了解一下哦~

 

 

英国汉堡王呼吁人们去麦当劳点餐

 

“我们从没想过要这样做，但现在这家拥有数千名员工的餐厅确实需要您的支持！”英国汉堡王在2日发布的推文中写道。英国《每日邮报》3日报道称，在这篇以“去麦当劳点餐”为标题的文章中，除了老对手麦当劳，英国汉堡王也希望人们能去肯德基、必胜客、赛百味等餐厅下单点餐。

 

英国因疫情反弹本周将进入第二次“封锁期”，在第一波疫情期间被迫关停的连锁快餐店7月刚恢复营业，如今又将“难逃厄运”。根据最新规定，从本周四起，英国所有餐厅只能提供外送或外带服务。

 

汉堡王这次联合其他竞争对手呼吁人们下单订餐的行为，主要是为了携手度过即将到来的艰困时期。汉堡王的这条推文收到了1万多条回复，有的网友对汉堡王声援其他品牌店铺的行为表示称赞，有一些人则认为小型企业才是最大的受害者。“应该重点关注和支持小型企业，这些连锁餐厅已经做的不错了”，某网友评论道。

 

 

麦当劳、肯德基、汉堡王的汉堡有什么不同?

 

麦当劳、肯德基、汉堡王的汉堡有什么不同-摄图网首先就是面包上就有差别，肯德基的面包都是燕麦面包，麦香味最浓郁，麦当劳的面包口感最为松软，汉堡王的面包表面芝麻粒最多，一口咬下去芝麻在嘴里嘎吱作响，嚼劲很足。汉堡最经典就是牛网肉汉堡，只加牛肉饼，不加青菜，后来才改进加的青菜。

 

肯德基大多都是鸡肉汉堡，牛肉汉堡基本没有，不过萝卜白菜各有所爱，看你是喜欢鸡肉还是牛肉了。麦当劳的巨无霸汉堡，里面加的是双层牛肉饼，可谓真的是货真价实啊。汉堡王的天椒皇堡也是非常有名的，牛肉饼煎的很嫩，没有那么死板，很香。

 

总体来说，汉堡王的天椒皇堡更为好吃，不过价钱稍微多一点罢了，毕竟一分价钱一分货。麦当劳的巨无霸最名不副实，20十块一个，饭量大的男生大概需要吃两个吧，想想一顿午饭40块起也不算便宜了。肯德基中规中矩吧，17块也符合它的价格。

 

汉堡王的分量最大，甚至超过网了西餐厅里的大小。而且汉堡王单层皇堡起价是23，一个两层皇堡分量已经十足了。如今市场上的快餐品牌那么多，可供我们选择的也很多，但是快餐毕竟还是缺乏营养，为了健康起见，我们还是要适量吃哦。

 

汉堡王和麦当劳的恩怨

 

汉堡王与麦当劳的第一次交锋就发生在1957年，当时麦当劳以及其他较小的汉堡店都只有小型汉堡商品，此时还没改名的汉堡王立刻抓住市场空白推出了第一个大号汉堡“Whopper”（大皇堡），并且疯狂地推广自己的广告语“The Bigger，The Better（越大越好）”，即便是麦当劳随后也推出了自己的大号汉堡“巨无霸”，也始终比大皇堡要小。可别小看这一只简单的大号汉堡，这个梗可是让汉堡王一直玩了50年都不腻。

 

1994年的广告片中，汉堡王拍摄了一条“长达”17秒的广告，视频中其实只有一个镜头，就是一个男人在吃Whopper的场景，而他的旁边摆放了“巨无霸”的标签，巨无霸甚至连包装都没有出现，只见这男人在17秒内一直吃到餐厅所有灯都熄灭，似乎看起来在享受大号汉堡的场景中，麦当劳巨无霸连出场的机会都没有。

 

事情还没有结束，2015年汉堡王的策划团队又坐不住了，他们在当年的国际和平日之前通过社交媒体邀请麦当劳一起联合推出一个名为“McWhopper”的大汉堡产品，来作为和平推广的活动内容，如此暖心的提议自然是被“直男”的麦当劳回绝。

 

但是随后这个活动并没有就此结束，虽然麦当劳没有同意，但众多规模较小的汉堡店纷纷响应，加入进来，最终这个“没有Mc”的McWhopper在全世界赚足了眼球，活动期间汉堡王总计获得了1.38亿美元的媒体收入，并得到2016年戛纳国际创意节媒体大奖、印刷大奖和2017年的美国艾菲广告奖。

 

麦当劳总是不回应自己的表情达意，汉堡王决定再放一记大招。2019年12月，汉堡王发布了一则新广告，让所有人惊掉了下巴，这条花絮形式的视频中显示，在整个2019年，他们所拍摄的Whopper视频，都在背后放了一个“超大”的巨无霸。

 

在嘲讽麦当劳汉堡不够大这件事上，汉堡王始终是憋足了马力。但相比之下家大业大的麦当劳却总是不为所动，这让汉堡王在一次次自嗨中显得额外落寞。不过它们之间的纠葛也并不是每一次都只有汉堡王的独秀，在其他广告中，两家巨头也有过几次碰撞。

 

 

汉堡王还有哪些“搞事情”的广告营销

 

1. 删好友送汉堡 网

 

汉堡王在营销界是出了名的“搞怪大王”，虽然每一次的优惠力度都让消费者无法拒绝，但这代价……却是一言难尽。

 

2009年社交媒体开始在美国营销界崭露头角，汉堡王也发现了这点，他们决定利用Facebook来一场病毒式传播。汉堡王通过Facebook向公众发放免费的Whopper优惠券，要求只有一条：删除Facebook上的10个好友。

 

Facebook方面在10天后就强制删除了这个小程序，并声称这是对消费者隐私的侵犯。然而在这10天里汉堡王小程序已经安装到了全美60000多台移动设备上，有超过20000名美国人拿到了券。也就是说，有至少20万美国人被“删好友”了。

 

2. 热衷玩火

 

汉堡王的明火烤炉Flame-Broiler是他们的金字招牌，自然不会被策划师放过，汉堡王的广告也几乎无时无刻不在强调自己的优势（尤其是跟麦当劳比起来的优势）。

 

这些照片是汉堡王拍摄它们在意大利，宾夕法尼亚州和俄勒冈州的店铺燃烧火焰，反复提醒人们汉堡王是用的明火烤炉。这三场火灾分别发生在2004年，2015年和2016年，火灾中均无人受伤。

 

广告策划者戴维迈阿密甚至为自己的搞怪天赋感到自豪，“自1954年以来，汉堡王餐厅的烧毁数量超过其他任何快餐连锁店，这是非常值得骄傲的。”

 

3. 车祸广告

 

2018年为了推广自己的外卖程序DoorDash，汉堡王与西班牙创意公司LOLA MullenLowe合作，推出一组以车祸为主题的平面广告，画面上只标有一行小字——“交给我们吧。”

 

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