买金去哪里(上海哪里买金子比较好)

十一假期的结婚季刚刚过去，年轻人已经露出了黄澄澄的黄金。

除了中国传统婚礼中新娘买的“三金”，还有周六福的婚礼系列黄锦凤钗、周大福的九宝乐队嫁妆盒、老凤祥的九天金凤冠。……

出门在外的新中式黄金首饰，陪伴他的精工黄金嫁妆，都成为新人朋友圈的焦点。一家金店的柜员反馈。这样一套，在黄金上的消费可以达到一万多元。

不久前，有消息称，十一长假期间，上海南京东路上的金店人满为患。“买黄金就像去菜市场”:刚上来的十几万的金项链瞬间被一抢而空空，就像黄金不花钱一样。

这些涌入金店的顾客不再是退休的大妈，而是90后甚至00后的年轻人，他们有的是在为婚礼做准备，有的是在给自己买一件“奢侈品”。

珠宝的潮流已经从国外的Ins蔓延到国内的社交媒体。古金为什么会成为最火的「网络名人」？

爱上买黄金的年轻人，消费偏好的转变真的是“土豪”吗，还是智商税换了一种方式收割了？

图片:上海黄浦

1.黄金回归年轻人的婚礼。

“钻石戒指只是碳，就像铅笔芯一样.”今年刚办完婚礼的安妮，只买了一对金戒指，没有买钻戒。她婚礼上用的大钻戒，其实是淘宝上的高仿。

走出钻石销售套路后，她觉得买黄金真的划算多了:“在一条鱼上卖二手钻戒，原价打个折都没人要，但黄金就不一样了，它其实是可以加价卖的。”

一枚钻戒动辄上万块，很多年轻人甚至“因婚返贫”。真正能增值的是稀有的大克拉钻石，对颜色、净度、切工、历史传承故事都有要求，不是一般人买得起的。

她买了一对9.5克的金戒指，加起来才5100元。几年后，随着黄金价格的变化，它可能会增值。退一步说，穿上几年根本不算浪费，还能让工匠把它融化了再做一个。

年轻人爱买黄金并不是什么新鲜事。社交媒体上充斥着像安妮一样不爱钻石而爱黄金的年轻女孩。他们对黄金的态度发生了彻底的180度大转弯——曾经只觉得大金手镯“笨拙”，现在觉得实心手镯“太香”。那些认为黄金太土或太重的人是“吃不到的葡萄说葡萄酸”。

2016年，世界黄金协会发布《中国黄金饰品消费趋势洞察》时，情况大不相同。报告显示，18岁至24岁的国内女性中，只有16%的人愿意购买黄金。那时候黄金是“土”和“俗气”的代名词，只有“中国大妈”才会热衷于囤积黄金。对于年轻人来说，“穿金戴银”不是一个好词。

职场女青年李哥回忆起自己刚参加工作时买黄金的经历，不禁感叹:“刚参加工作时，我用刚挣的工资买了一条金链子。大家都嘲笑我，说中国大妈只抢黄金，小姑娘怎么可能也买黄金？”

她囤积黄金的行为，在当年被人嘲笑，如今却成了风靡所有社交媒体的游戏。这股黄金饰品风潮从Ins蔓延到国内的Tik Tok、微博、小红书…几乎每个小女孩都在谈论买黄金。

图片来源:小红书用户“小月经33”和“以后”

投宝研究院的数据显示，中国黄金饰品行业的市场规模将会震荡上升。预计2023年国内黄金珠宝市场规模将达到2618亿元。

80后女孩程悦，刚刚被小红书种草，买了一个“小桃花”手工编织手链。她发誓再也不跟风买装饰手串了，思虑再三，开始了金桃花。其实五年前，她就受潮流影响，买了一串含银的潘多拉手串。

“那时候很流行，但是一排珠子可以捡，几千块钱打不过也处理不掉。现在我觉得我后悔了。”但是，黄金对她来说就像是“后悔药”。毕竟黄金在她手里，也不会亏太多。

据央视财经频道报道，今年的黄金饰品购买者呈现出年轻化的特点。商场排队的很多都是30岁以下的年轻人。许多年轻人选择投资金条。尤其是今年9月底，金价一度跌破1730美元/盎司。金价的下跌让很多人想抓紧时间入手一些黄金进行投资。果然，十一假期结束前，金价开始反弹，这让他们觉得自己做了一个正确的决定。

2.年轻人喜欢黄金制作工艺。

很多人都在短视频平台上看到过这一幕:工匠先用精密天平称出首饰的重量，然后用氧乙炔喷枪让旧首饰变红，一点点熔化，然后在坩埚里变成熔化的金液。加入硼砂去除杂质，等待黄金冷却凝固，然后古代黄金工艺品的雏形在工匠的敲打中逐渐浮现。

“看不到，一眼就能种草！”

“天天刷到你家，要加工一个手镯。加工费怎么算？”

“不收徒弟？我给你扫地。”

……

很多围观者在黄金工匠发布的视频下留言。

古金从2020年开始大受追捧，短视频真的点燃了一批古金工匠。其独特的精湛工艺，如修补，锤打，雕刻，珍珠炒，黄金装饰等。，让整个制作过程独树一帜，特别适合短视频和直播。

图片来源:Tik Tok用户“左翎银饰”

很多粉丝愿意把家里的陈年黄金邮寄上千公里，在工匠的小作坊里重新锻造。古代黄金手工加工的订单因此变软。甚至有业内人士笑称，就算是卖钻石翡翠的，“半路上卖个古金，也显得不专业。”

古代手工制作的黄金虽然看起来有些粗糙，但是它的哑光质感可以迎合现代人的审美，有一种原始的美感。

2017年，古金的市场规模仅为30.42亿元左右，到2019年，市场规模已经达到303亿元。

即使是大型上市黄金珠宝公司，近两年卖的最好的也是网络名人的《古金》。

周大福的“传承”系列，表面有哑光金膜的金手镯，是小红书上一次珠宝烘干的集中爆发。老凤祥还推出了古金花丝手链和龙凤吊坠。中国黄金有黄金加持，周生生有文化加持，老庙黄金有古韵黄金，都是古金热。

黄金巨头们正试图从各个角度迎合年轻人的喜好，试图占领90后和00后市场。

许多黄金品牌都推出了针对年轻人的品牌系列，比如周生生的MINTYGREEN周生生。今年品牌线推出了一款金桃花的“红绳”，与游戏《阴阳师》同名。

除了“红绳”，还有类似款式的“小樱”，都是在一个串手镯上有一个小金坠，吸引了一批“阴阳师”的粉丝购买。随着哈利波特系列创作、游乐园和游戏的再度流行，该品牌推出了与哈利波特的联名黄金首饰。

周生生哈利波特系列图片来源:周生生关伟

除了潮流中的古金，各大品牌黄金饰品都推出了3D硬金、5G金等新技术，显然是为了吸引年轻人。家里妈妈手里的传统金饰很容易变形。3D硬金和5G金都是机械金，硬度更好，在同等黄金重量的情况下，可以做出体积更大、花样更多的首饰。

总的来说，目前国内黄金饰品消费有“轻量化”趋势。无论是小桃花、小金豆还是红绳，总重量在30克以下的黄金饰品往往设计感更强，更适合日常佩戴。当然，越是“轻量级”的黄金饰品，越容易被没有积蓄的年轻人接受。

3.黄金行业的水比预期的要深得多。

根据Huge Count发布的《2021年Q2奢侈品行业季度洞察报告》，Tik Tok男性学历最高的奢侈品品类是腕表，女性学历最高的奢侈品品类是箱包，珠宝排名较低。

买金条的27岁男生张萌觉得，开始买黄金的年轻人并不是土豪，只是因为“穷”，所以才选择买黄金。

“大部分消费都是‘纯负债’行为。真正能作为资产的东西，比如房子，古董画，月入几千的工薪族是买不到的。”所以黄金就成了有一点积蓄的年轻人唯一能买得起的奢侈品。

“现在大家工作压力都很大，需要靠消费作为减压阀。购买黄金是为数不多的选择之一，既能满足赚钱后的消费欲望，又会因消费行为而极大地损害资产。”张萌说。

黄金只是听起来“别扭”，但相对于一万元的名牌手袋来说，却是不可多得的便宜货:从社交平台上攒“小金豆”的热潮来看，最近几个月某宝上1g的纯金小金豆价格是378元，攒够一瓶(10枚)才3780元。

最近受女生欢迎的周大福家的“小桃花”手链，2g以上的“小桃花”售价1067-1327元。如果有折扣，价格可以更低。这些小红书是最火的金草摆件，已经很经济适用了。

但是需要注意的是，金饰的水其实比很多年轻人想象的要深得多。比如金手镯的价值，很难单纯通过厚度来判断。很多古手镯只是厚壁空。

以周大福的传承系列为例。20克以上稍细的手串是实心的，40克以上较粗的手串是实心的，可见30克以上的多为空心。看女生手腕上的一些大金手镯，未必比一些小金锭值钱。

此外，虽然黄金比钻石更值钱，但想靠黄金首饰保值或投资，拥有能跑赢通胀的“硬通货”是幼稚的。

一方面，很多品牌的一价金饰品远高于当天的金价溢价；另一方面，各大黄金品牌结婚的黄金成本也不低。

比如周大福的结婚，九宝乐队的嫁妆金系列，光这一项就花了六七千元。一对总价不到5000元的大牌金戒指，仅人工成本就需要608元。这样，欣赏只是一种错觉。

另外，各种金店做出的“回收”、“自由以旧换新”的承诺，基本都只是口头上的。在金店回收，往往需要推三阻四或者打个折。所以热衷于“存金”的年轻人必然会发现，买黄金必然会被征收智商税。但相比钻石，金饰可以算是冲动消费之后最有价值的“防切”消费策略。

(作者颜赵传，编辑颜贝尔)