为什么有双十一(关于双十一的由来)

文/刘兴亮(微信官方账号:刘兴亮时间)

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据说有一个节日。在这一天，无论男女老少，都要买新衣服和新鞋子。前一天晚上，每家每户都会守在电脑前或拿着手机，祈祷买买买开心…

这个美丽的传统习俗据说是由一个叫马的人开创的。另据史料记载，他们部落的图腾是猫。

没错，这个伟大的节日就是双11。这个叫马的人就是马云。

另外，据我饭后考证:双11，是这个姓马的男人向另一个姓马的男人表白，或者是阿里向腾讯示爱的日子。

2009年，阿里决定将11月11日定为购物节。为什么选择这一天？因为11年前，1998年11月11日，腾讯诞生了。换句话说，阿里把腾讯的生日做成了一个盛大的节日。还有比这种年复一年的示爱方式更让人难忘的吗？双11十周年，是时候把这种地下恋情公之于众了…

十年过去了，开始只是一个小创意的东西，现在已经成为轰动全世界的节日。今年天猫双11成交额达到2135亿元。英国媒体《镜报》报道，双11已经超越西方传统购物节“黑色星期五”，成为全球最大的购物狂欢节。

这一次，是时候说说双11的理由了。

双11一开始和互联网公司没什么关系。最初的概念是光棍节。将11月11日定为光棍节，源于这一天的日期有四个阿拉伯数字1，形状像四根光滑的棍子。光棍节的由来一直是个谜，有各种各样的猜测和说法。说光棍节源于校园文化是可信的，但究竟是谁最先提出的，无从考证。印象中应该是清华或者北大的。

大学的时候写了一首11.11的诗，写的是我的单身汉心情，只是现在找不到了。可惜我早年写的诗很多都找不到了。

不仅光棍节与阿里无关，最早将光棍节与推广挂钩的公司也不是阿里，而是早年的另一个行业巨头盛大集团。

促销活动定在双11，隆重采用光棍节的概念。因为游戏玩家爱结婚不结婚，所以给盛大定了两天。一个叫1/11小光棍节，一个叫11/11大光棍节。然后这两天盛大在游戏里大促销，效果极佳。

大光棍节，第一次促销在彩虹岛线上，没想到当天销量破纪录。所以，后来，每年，每场比赛。

盛大最早应该在2006年就开始双11促销了，可惜我在网上最早只能找到2007年的一篇报道:

在盛大内部，创造双11的人是一个叫胡婵君的女孩，她当时负责彩虹岛和冒险岛。据很多朋友回忆，当时胡小姐在双11干得很漂亮。

巧的是，昨天我发了那条朋友圈后，很多人都转给了胡书军。然后，她在朋友圈转发，详细叙述了当时的情况——

彩虹岛当年之所以这么做，是因为恰好是一次技术革新，做了一个改造道具，让玩家的角色可以变得完全不同。但是几次测试成功后，发现已经错过了10月1日的国庆节，离12月25日的圣诞节还很远，Q4的任务很重。我该怎么办？担心拿着台历怎么办？突然翻到11.11，拍脑袋。这个怎么样？做一个冰(光)棍，让玩家变成冰棍。只有游戏中未结婚的单身玩家才能领取。变成相亲对象后，通用会举办婚礼。1.1试运行效果非常好。11.11日，活动放大。后来1.1和1.11都举行了。

今天胡婵君通过其他朋友加了我的。她说她很感激阿里喜欢这个主意。

对了，当时盛大的CFO是张勇，现在是阿里CEO………

在将阿里双11改造成购物狂欢节并取得巨大成功后，很少有人还记得盛大当年对双11的贡献。作为一个互联网老司机，我有责任让大家了解更多。

其实不仅仅是双11，盛大今天也是很多NB东西的倡导者。除了双11营销，红包营销也是一大创举。我还记得“红包如寄语”的广告语，那个APP叫“你”。大箱子的故事…

盛大做的很多事情总是提前三五年，很尴尬。这是后话，以后再说吧。